Согласно исследованию, проведенному Астрахань 24, более половины россиян (56 %) совершили одну-две поездки с культурной программой за последний год. Кроме того, 79 % опрошенных планируют новые путешествия по стране в течение ближайших полугода.
Что же заставляет туристов выбирать те или иные направления? Около половины путешественников отправляются в конкретный город без привязки к каким-либо событиям, тогда как треть из них выбирает поездку ради хорошей компании. Каждый третий россиянин (32 %) ищет направления, где проходят яркие события — выставки, спортивные мероприятия, фестивали или городские праздники. Кроме того, 18 % опрошенных путешествуют ради местной кухни.
Интересы туристов варьируются в зависимости от региона. Так, например, у жителей Санкт-Петербурга прогулки и обзорные экскурсии являются самыми популярными и выбираются 74 % опрошенных. В то же время 55 % путешественников выезжают за пределы городов, а 41 % предпочитают посещать рынки и рестораны местной кухни. Музеи и выставки интересуют 38 % опрошенных, а театры и концерты — 21 %.
Главные впечатления о поездках формируются, в первую очередь, благодаря атмосфере города и прогулкам — это мнение разделяют 37 % россиян. Природа и красивые виды запоминаются 19 % путешественников, при этом жители Северного Кавказа чаще остальных ценят компанию, с которой они путешествовали — таковых 20 %.
Что касается планов на ближайшие месяцы, 79 % опрошенных намерены совершить поездки по России. Санкт-Петербург занимает первое место среди направлений с 20 % голосов, и особенно популярен среди жителей Приволжского округа, где его выбирают 25 %. Также в числе популярных направлений находятся Иркутск и Байкал, а также Калининград, который привлекает 12 % опрошенных, особенно жителей Ленинградской области (22 %). В список желаемых поездок также входят города Золотого кольца (11 %).
Культурные путешествия привлекают не только в России, но и за пределами страны: более половины россиян заинтересованы в поездках за границу. Наиболее популярные направления среди них — Пекин и Шанхай (26 %), Минск (13 %) и Стамбул (10 %).
Стоит отметить, что ВТБ стал банком-оператором «Пушкинской карты» в 2026 году. За год было выпущено более 7,8 миллиона карт для пользователей в возрасте от 14 до 22 лет. С начала этого года участники программы уже потратили свыше 8 миллиардов рублей на посещение культурных мероприятий, из которых 2,6 миллиарда рублей пошли на покупку билетов в кино.
Оформить «Пушкинскую карту» можно через приложения «Госуслуги Культура» и «ВТБ Онлайн» (для клиентов банка), процесс оформления занимает всего несколько минут.
Опрос, проведенный в октябре 2026 года, охватил 1500 россиян, проживающих в крупных городах. В некоторых вопросах респонденты могли выбрать несколько вариантов ответов.